Принцип работы биржи ссылок прост – по сути это интерфейс взаимодействия между двумя людьми - один продает ссылки, другой покупает, а биржа выступает в роли «посредника» сделки, за что и берет небольшие комиссионные на которые она существует. Если вы хотите знать как работает та или иная биржа ссылок, то могу с уверенностью сказать что алгоритм работы одинаков, а биржи незначительно отличаются функционалом. 

Как я уже упомянул выше, есть продавец ссылок, их покупатель и посредник (биржа). Покупатель ссылок называется оптимизатором. Почему спросите вы? Потому что он занимается поисковым продвижением сайтов (неважно своих или клиентских) и повышает видимость продвигаемого сайта в поисковых системах. Если сильно не вдаваться в подробности, то именно покупка ссылок с чужих сайтов на продвигаемый ресурс способствует его продвижению вверх в результатах выдачи поисковой системы. Поэтому оптимизаторы всегда нуждаются в покупке ссылок. А раз есть спрос значит будет и предложение. Это конечно продавцы ссылок, которые в свою очередь называются вебмастерами (webmaster) потому что они создают сайты для продажи ссылок. Биржа в свою очередь помогает оптимизаторам покупать по несколько тысяч ссылок за раз а вебмастерам продавать их. Представьте найти и купить в ручную, без биржи, ссылки хотя бы на тысяче сайтов, а потом еще и их контролировать.